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杭州钱江新城CBD吉祥物亮相 动漫成城市品牌价值新载体

来源:中国新闻网 发表时间:2016-05-04 09:15:13 作者:佚名 评论 0 条 | 查看所有评论

杭州钱江新城CBD吉祥物亮相动漫成城市品牌价值新载体
泰德 赵晔娇 摄

   杭州4月29日电(记者 赵晔娇)丹麦的美人鱼、意大利的罗马狼孩、日本熊本县的熊本熊,在世界上很多城市,都有着一款代表着城市定位、城市气质和城市内涵的图像代表,这已是提升城市品牌价值的一大推动力。今天,头戴耳机、身穿波浪图案的棒球衫,一只卡通的江鹭鸟从300多个竞争者中脱颖而出,“飞”进了今天在杭州创意设计中心举行的“文化创意与城市创变之城市动漫形象对提升城市品牌价值”高峰论坛。这是杭州钱江新城CBD的吉祥物泰德(TIDE),也是杭州首个城市动漫吉祥物。

???? 钱江新城位于浙江省杭州市江干区,是杭州城市的新中心,是杭州中央商务区,也是即将要举办的G20杭州峰会的核心区之一。奔腾的钱塘江沿着钱江新城一路向东,这里的吉祥物自然有着“水”的情怀。

  设计师十九番介绍,江鹭鸟群居在风景秀美、舒适宜人的江边,选择江鹭鸟为设计原形,可以更好地体现钱江新城的美丽舒适,是一家人居住的第一首选。同时,作为这一块热土的代言人,十九番心目中的泰德既有青春潮流的元素,符合钱江新城的“新”意,也要有可爱,轻松,活泼的外在展示样子。

  值得一提的是,与传统城市动漫形象不同,泰德是“动”的,这也是从红透世界的城市汲取的灵感。生活在钱江新城CBD的泰德有着专属的表情包、有着专门的动作,会来到杭州市民和海内外宾客中间与他们亲密互动,比如对着小孩子会卖萌,对着美女会求抱抱,对着帅哥会帅气地打招呼,让大家充分感受到这个吉祥物的“亲切感”。

  记者了解到,泰德的亮相有着深刻的背景,这是国际大势所趋。像是风靡全球的熊本熊就是一个成功的案例,它的个头和真熊一样大小,脸颊红润,身体软绵绵,它的形象在日本四处可见,从糕点到钥匙圈,从飞机到钱包,都有他的踪影。熊本熊的认知度已经是全日本第一,甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。“熊本熊每年为熊本县创造1000多亿日元的产值,是城市行销的成功案例。”参加论坛的台湾CACCI理事长陈治华因此感叹,虚拟角色有着无限的可能,角色经济时代已经到来。

  同时,泰德的亮相也得益于杭州多年来力推以动漫提升城市品牌价值。“很多城市都尝试推出城市动漫形象。如今,城市动漫形象解决了从无到有的问题,但是怎么从有到好到精,这是我们共同关切的问题。”中国美术学院教授、杭州市品牌促进会副会长曹增节如是说。

  杭州市政协副主席汪小玫感同身受,她说,城市动漫形象对提升城市品牌价值是一个新话题,也是值得所有经营者深思的的问题。如今,动漫已经成为杭州城市文明中不可或缺的一部分,成为杭州展示城市创意,表达城市自我形象的纽带,也成为了杭州城市形象建设与品牌运营的不竭动力。

  据悉,自2003年始,杭州开始在动漫领域进行自主原创的产业化探索。据2015年的数据,按照国家《文化及相关产业分类》统计口径测算,杭州全市文化产业实现增加值855亿元,增长22.3%,占GDP比重8.5%,比2014年提高1.1个百分点,而动漫及周边产业在这8.5%的GDP中又占据了较大的比例。

  “以泰德代表的城市动漫形象,将伴随杭州的国际化越走越远,向世界展现出我们的创意、实力和品牌。”汪小玫说。

  据悉,本届“文化创意与城市创变之城市动漫形象对提升城市品牌价值”高峰论坛由杭州市江干区委宣传部主办,江干区文创办、江干区四季青街道办事处承办,旨在着力打造杭州动漫产业品牌优势,优化本土动漫产业的高精尖端配比。杭州创意设计中心同时在C馆内对泰德和来自两岸三地、海外优秀动漫形象进行美陈场景展示,作为对杭州正在举行的中国国际动漫节的呼应。(完)


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